​

책 소개

브랜드의 운명을 결정하는 시간, 1초

이미지는 어떻게 사람의 마음을 움직이는가?

이미지로 말하는 브랜드 전략의 시대,

한국 최초 IPA 올해의 에디토리얼 수상 비주얼 전략가가 전하는

오래가는 브랜드의 생존 원칙

오늘날 브랜드는 더 이상 말이나 글이 아니라 이미지로 기억되고 선택받는다. 하루에도 수백 개의 브랜드가 찰나의 순간 우리의 시선을 지나치며, 그때 우리의 손을 멈추게 하지 못하면 곧바로 잊히고 만다.

《원 컷》은 마케팅 기법이나 SNS 운영 노하우를 나열하는 책이 아니다. 사진 기술이나 디자인 툴을 설명하는 책은 더더욱 아니다. 이 책이 다루는 것은 ‘이미지를 통해 사람을 이해하는 관점’이다. 또한 《원 컷》은 순간을 결정짓는 이미지의 힘을 해부하고, ‘사람을 움직이는 이미지’가 어떻게 만들어지는지 심리·인지·브랜딩 관점에서 분석하는 국내 최초의 비주얼 브랜딩 전략서다. 특히 브랜딩에 관심이 있는 모든 독자(디자이너, 크리에이터, 브랜드 마케터, 스타트업 대표, 스몰브랜드 등)에게 적용 가능한 실전 전략이 포함되어 있다.

저자인 홍우림은 한국 최초의 IPA 국제사진공모전 올해의 에디토리얼 분야에서 3회 수상한 세계적 사진작가이자 수많은 브랜드의 스토리를 이미지로 기록해 온 비주얼 전략가다. 그는 스타벅스, 파타고니아, 애플 등의 브랜드가 제품이 아닌 이야기로 말하는 방식을 분석하여, 이미지가 사람의 감정을 건드리고 행동을 유도하는 원리를 ‘비주얼 브랜드텔링’이라는 체계로 정리한다. 더불어 다양한 분야에서 경험해 온 자신만의 시각을 바탕으로, 브랜딩이 나아갈 방향을 제시하고자 한다. 결국 브랜딩은 더 많이 말하는 일이 아니라 더 잘 보이게 만드는 일이며, 그것의 핵심은 사람의 마음에 닿는 이미지이기 때문이다.

책 속으로

“지금 우리는 ‘이미지의 시대’를 살아가고 있습니다. 저는 감히 호모 포토그래피(Homo Photography), 사진 찍는 인간의 시대라고 말합니다. 이제 우리는 누구나 손쉽게 언제 어디서나 사진을 찍습니다. 브랜드를 처음 만나는 순간도 손안의 작은 스마트폰 속 ‘이미지’에서 시작됩니다. 우리가 가장 많이 접하는 인스타그램, 유튜브, 틱톡의 언어는 철저히 사진 또는 영상 기반의 비주얼 언어(Visual language)입니다. 이제 사람들은 더 이상 긴 텍스트를 읽는 것보다 매 순간 스치는 수백 개의 이미지와 영상에 익숙해져 있습니다. 그 짧은 시간, 브랜드가 1초 안에 시선을 사로잡지 못하면 그대로 스킵(skip)될 뿐입니다.”

--- 「prologue ┃ 이미지로 브랜드를 말하는 시대」 중에서

“브랜딩이 결국 사람의 마음의 문을 여는 것이라면 이미지는 그 문을 여는 열쇠입니다. 따라서 이미지를 어떻게 사용하느냐가 브랜드의 운명을 결정한다고 해도 과언이 아닙니다. 같은 분야의 브랜드라고 해도 어떤 브랜드는 사람들의 관심을 받고, 어떤 브랜드는 외면받는 경우가 많죠. 똑같이 콘텐츠에 공을 들였는데도, 누구는 사람들에게 좋아요, 공유, 팔로워가 꾸준히 증가하는 반면, 나의 이미지는 공허한 울림으로 사람들에게 관심받지 못하고, 어느새 조용히 ‘좋아요’의 숨김 버튼을 누릅니다. 왜 이런 차이가 날까요? 우리는 이런 차이를 만드는 원인을 찾아야 합니다.”

--- 「1장. 사람을 움직이는 이미지의 비밀」 중에서

“브랜드가 경쟁력을 가지려면 그 제품을 둘러싼 이야기, 그 안에 담긴 철학, 그리고 그것이 전하는 가치가 사람들의 마음을 움직이는 진짜 원동력이 되어야 합니다. 요즘 소비자들은 더 이상 스펙과 가격표만 보고 지갑을 열지 않습니다. 같은 물이라도 ‘알프스에서 온 천연수’라는 스토리가 더해지면 단숨에 프리미엄 생수 에비앙이 됩니다. 같은 커피라도 ‘최고급 원두 사용’ 같은 뻔한 광고 문구보다는, ‘10년 동안 쓴맛 없는 블렌딩을 연구해 온 장인의 고집’이라는 사람 냄새 나는 이야기가 훨씬 더 매력적으로 다가오죠. 브랜딩을 잘하는 이들은 그냥 팔지 않습니다. 이야기를 덧붙여서 팝니다.”

--- 「4장. 스토리: 어떻게 다르게 이야기할까?」 중에서

저자 소개

홍우림

디즈니·애플·나이키 출신 크리에이터가 배출되는 미국 아트센터 컬리지 오브 디자인(ArtCenter College of Design)에서 사진과 이미지학을 전공했다. 한국인 최초로 세계 최대 규모 공모전 중 하나인 IPA 국제사진공모전에서 올해의 에디토리얼 작가로 선정되어 카네기홀에 섰으며, IPA 어워즈에서 세 차례 1위를 수상하고 Best of show 공식 작가로 선정되었다. 뉴욕·파리·로마·도쿄·부다페스트 등 세계 메이저 공모전에서 50회 이상 수상하며 사진가로서 세계적 명성을 쌓았다. 국내에서는 국가보훈부와 함께한 6·25 참전용사 프로젝트가 대한민국PR대상 정부PR부문(2022)과 디지털PR부문(2021)에서 최우수상을 받았다.

현재 서울특별시 브랜드 위원이자 핫셀블라드, 슈나이더 크로이츠나흐의 브랜드 홍보 작가로 활동하고 있으며, 대학에서 사진과 비주얼 언어를 가르치고 있다. RE.BRAND의 대표로서 국제사회·정부·기관·기업·스타트업·스몰브랜드 등 다양한 현장에서의 브랜드 에디토리얼 경험을 바탕으로 ‘이미지 기반 비주얼 브랜딩 전략’을 컨설팅하며, 3만여 팔로워의 인스타그램 커뮤니티를 통해 사람의 마음을 움직이는 이미지의 원리를 연구하고 있다.​

 ​