​

책 소개

“세상을 바꾸는 힘, 트라이브즈“

세계적인 마케팅 전략가 세스 고딘의 또 다른 예언서!

누구도 대신할 수 없는 대체 불가능한 조직의 조건

초개인화 사회, 나의 가치를 극대화할 최적의 조직과 연결하라!

★ 아마존, 《뉴욕 타임스》 베스트셀러
★ 《비즈니스위크》, 《월스트리트저널》 강력 추천
★ 세스 고딘 유니버스 결정판!

세계적인 마케팅 전략가 세스 고딘은 오랫동안 일과 조직, 그리고 리더십의 미래를 예측해 왔다. 『린치핀』에서 개인이 조직 안에서 대체될 수 없는 존재가 되는 방법을 이야기했다면, 『트라이브즈』에서는 한 걸음 더 나아가 사람들이 어떻게 서로 연결되고, 어떤 방식으로 새로운 조직과 움직임을 만들어 내는지를 탐구한다.

『트라이브즈』에서 세스 고딘이 말하는 ‘부족(Tribes)’은 단순한 조직이나 커뮤니티가 아니다. 공통의 가치와 믿음을 중심으로 서로 연결된 사람들의 집단, 그리고 그 연결을 통해 새로운 변화를 만들어 내는 공동체를 의미한다. 그는 인터넷과 소셜 네트워크가 등장한 이후 세상의 구조가 크게 바뀌었다고 말한다. 

과거에는 대규모 조직이나 제도 속에서만 영향력을 행사할 수 있었지만, 이제는 한 사람의 아이디어와 메시지가 사람들을 연결하고 새로운 흐름을 만드는 시대가 되었기 때문이다. 이때 필요한 것은 권위적인 관리자나 지시형 리더가 아니라, 사람들을 모으고 방향을 제시하는 리더다.

세스 고딘은 리더를 “지시하는 사람이 아니라 소동을 일으키고 변화를 시작하는 사람”이라고 정의한다. 네트워크와 공동체가 동시에 존재하는 시대에 우리는 더 이상 하나의 조직에만 속한 존재가 아니다. 대신 자신이 믿는 가치와 방향에 따라 다양한 연결을 만들어 가는 개인이 된다. 그는 바로 이 지점에서 질문을 던진다. “당신은 어떤 부족과 연결되어 있는가? 그리고 그 부족을 이끌 준비가 되어 있는가?” 

이 책은 이러한 질문을 통해 개인이 조직 속에서 어떤 역할을 해야 하는지, 그리고 어떻게 사람들을 연결해 의미 있는 변화를 만들어 낼 수 있는지를 명확히 알려 준다. 급변하는 AI 시대에 대체 불가능한 존재가 되고 싶다면 이 책을 펼쳐 보라.

책 속으로

부족(Tribes)은 구성원과 리더, 아이디어로 연결된 집단을 뜻한다. 수백만 년 동안 인간은 하나 이상의 부족에 속해 왔다. 부족이 되기 위해선 두 가지만 있으면 된다. 바로 공통의 관심사와 소통 수단이다.

--- 「조엘 스폴스키가 세상을 바꾸다」 중에서​

지금은 그 어느 때보다 리더가 되기 쉬운 시대다. 그리고 우리도 당신이 필요하다. 하지만 지금이 적당한 시기가 아니거나, 아직 이유를 찾지 못했다면 잠시 멈춰도 좋다. 관대하고 진정성 있는 리더십은, 그저 할 수 있다는 이유만으로 앞에 나서는 이기적인 리더십보다 언제나 더 강한 힘을 발휘한다.​

--- 「더 이상 느슨하지 않은 부족」 중에서​

마케팅은 안정성에 대한 우리의 인식을 바꾸어 놓았다. 인간은 본능적으로 안정을 원한다. 세상이 큰 변화 없이 유지되기를 바라고, 구글(Google)이 5년 뒤에도 여전히 업계 1위일 것이라 믿는다. 앞으로도 키보드로 글자를 입력하고, 비행기로 여행하며, 중국은 계속 성장하고, 극지방의 얼음은 그렇게 빠르게 녹지 않을 것이라 여긴다. 하지만 우리는 틀렸다.​

--- 「안정성은 환상이다」 중에서​

대중과 부족은 두 가지 뚜렷한 차이가 있다. 하나, 대중은 리더가 없는 부족이다. 둘, 대중은 소통이 없는 부족이다. 많은 조직이 대중을 상대로 마케팅하는 데에만 시간을 쓴다. 하지만 영리한 조직은 대중을 목표로 삼지 않고, 부족을 만든다.​

--- 「대중과 부족」 중에서​

저자 소개

세스 고딘 (Seth Godin)

세계에서 가장 영향력 있는 마케팅 구루. 스탠퍼드 경영대학원에서 MBA 과정을 마치고, 다양한 글로벌 기업의 CEO를 역임했다. 온라인 마케팅 기업 요요다인 설립 이후 온라인 다이렉트 마케팅 방법을 창안해 수백 개의 기업을 지도했다. 야후의 마케팅 담당 부사장, 온라인 커뮤니티 서비스 스퀴두의 CEO로 활약했다. 2013년 다이렉트 마케팅 협회 명예의 전당에, 2018년 미국 마케팅 협회 명예의 전당에 헌액되었다. 30여 년간 마케팅의 개념을 새롭게 정의하고, 시대를 앞서가는 혁신적인 마케팅 기법을 제시한 결과였다. 그는 수많은 기업인이 생각하고 행동하는 방식에 변화를 몰고 왔다. 그의 블로그는 《타임》이 선정한 최고의 블로그 목록에 올랐으며 가장 많은 사람들이 찾는 블로그 25위 안에 꼭 들어간다. 『린치핀』, 『보랏빛 소가 온다』, 『마케팅이다』, 『의미의 시대』, 『더 프랙티스』 등을 썼으며, 그의 저서는 전 세계 37개국에 번역되어 글로벌 베스트셀러로 자리매김했다.

 ​